Die teuerste Zahl ist die ohne Maßstab
Absolute Beträge beeindrucken. Erst eine nachvollziehbare Relation macht sie für eine wirtschaftliche Beurteilung brauchbar.
Eine Milliarde ist eine große Zahl. Ob sie in einer wirtschaftlichen Nachricht ein großes Problem, einen kleinen Aufwand oder einen normalen Zahlungsstrom beschreibt, lässt sich daraus noch nicht ablesen. Aus unserer Sicht beginnt gute Finanzkommunikation deshalb bei der Wahl des Maßstabs. Ein Betrag braucht einen Zeitraum, einen Gegenstand und eine passende Vergleichsgröße.
Das gilt auch für Prozentwerte. Zehn Prozent Wachstum können von einem niedrigen Ausgangspunkt kommen. Ein kleinerer Zuwachs auf großer Basis kann absolut mehr verändern. Ein hoher Ertrag wiederum ist ohne die zugehörigen Risiken und Kosten keine vollständige Information. Die BaFin stellt in ihren Grundlagen gerade das Zusammenspiel verschiedener Eigenschaften heraus.
Unser Einwand richtet sich nicht gegen Vereinfachung. Jede verständliche Darstellung muss auswählen. Die Auswahl sollte aber offenlegen, welche Frage sie beantworten soll. Wer einen Aufwand am Umsatz misst, sagt etwas anderes, als wenn er ihn mit dem Ergebnis oder dem verfügbaren Geld vergleicht. Keine Relation ist automatisch für jeden Zweck die richtige.
Eine sorgfältige Redaktion kann diese Prüfung sichtbar machen, ohne einen Text mit Tabellen zu überladen. Oft reichen ein zweiter Vergleich und ein Satz zur Abgrenzung. Das ermöglicht Lesern, Bedeutung von bloßer Größe zu unterscheiden. Die Aufgabe besteht nicht darin, jede Zahl kleiner wirken zu lassen. Sie besteht darin, ihre Dimension so zu beschreiben, dass ein begründetes Urteil überhaupt möglich wird.
Einordnung zum angegebenen Datenstand. Keine individuelle Anlageempfehlung.
